Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ (CCSD) hakkında yürüttüğü soruşturmayı, şirketin sunduğu kapsamlı taahhüt paketinin kabul edilmesiyle birlikte sonlandırdı. Soruşturmanın odağında uzun müddettir kesimin tartışma konusu olan soğutucu (dolap) kullanımı yer aldı.
SOĞUTUCU DOLAPLARDA RAKİPLERE ALAN AÇILIYOR
Kurulun aldığı kararla birlikte, klâsik satış noktaları ile yerinde tüketim alanlarında bulunan Coca-Cola soğutucularının en az yüzde 35’lik kısmı rakip markalara ayrılacak. Bu kapsamda dolapların içinde rakip ürünler için özel bir kısım oluşturulacak. Kelam konusu alanlar dikey ayırıcılarla net biçimde bölünecek ve her rafta ilgili kısmın rakip markalara tahsis edildiğini gösteren etiketler bulunacak. Coca-Cola eserleri bu kısımlara yerleştirilemeyecek.
Karar sadece iç yerleşimle hudutlu kalmadı. Dolapların cam yüzeylerine yönelik düzenlemeler de getirildi. Buna nazaran Coca-Cola, rakip ürünlere ayrılan kısımların görünürlüğünü azaltacak rastgele bir kaplama, sticker ya da gibisi uygulama yapamayacak.
Bu sayede raflarda rakip markaların görünürlüğünün artırılması hedefleniyor.
QR KODLU BİLGİLENDİRME VE DENETİM SÜRECİ
Uygulamanın alanda hakikat halde yürütülmesi için yeni bir bilgilendirme sistemi de devreye alınacak. Coca-Cola, dolap kullanım kurallarını açıklayan bilgilendirme metinleri hazırlayacak ve bu bilgiler soğutuculara yerleştirilecek QR kodlar üzerinden satış noktalarına sunulacak.
Ayrıca uygulamanın tesirleri, bağımsız üçüncü taraflar tarafından hazırlanacak nizamlı raporlarla takip edilecek.
DONDURMA İÇİN DE AYNI KARAR VERİLMİŞTİ
Rekabet Kurumu, endüstriyel dondurma pazarının lider markası Algida/Magnum hakkında, geçmiş önlem kararlarına uymadığı kuşkusuyla soruşturma başlatmıştı. Pazarlama ve perakende dünyasında istikrarları değiştirecek önlem kararına nazaran; bakkal ve büfelerdeki dondurma dolaplarının yüzde 30’u rakip markalara tahsis edilecek. Üstelik rakip ürün yoksa bile o alan boş bırakılacak.