İstanbul Başakşehir’de hizmet veren Mikel Coffee şubesinin sosyal medya hesabı için hazırlanan tanıtım görüntüsü, kullanılan sözler sebebiyle tartışma konusu oldu. Yaklaşık 5 bin kişilik kız öğrenci yurdunun pozisyonunun reklamda öne çıkarılması sosyal medyada reaksiyon toplarken, şirketten dikkat çeken bir karar geldi.
Başakşehir’deki şubenin tanıtımı için hazırlanan görüntüde kafe, “Başakşehir’in yeni piyasa mekanı” sözleriyle tanıtıldı. Araba meraklısı erkek müşterileri hedefleyen tabirlerin kullanıldığı görüntüde, işletmenin yaklaşık 5 bin kişilik kız öğrenci yurdunun karşısında bulunmasına bilhassa dikkat çekildi.
Tanıtımın sosyal medyada yayılmasının akabinde çok sayıda kullanıcı duruma reaksiyon gösterdi. Kız öğrencilerin kaldığı yurdun erkek müşterileri işletmeye çekmek maksadıyla reklamda kullanılmasını eleştiren kullanıcılar, Başakşehir Belediyesi ve ilgili kurumlara davette bulundu.
MİKEL COFFEE TÜRKİYE’DEN AÇIKLAMA GELDİ
Tepkilerin büyümesi üzerine Mikel Coffee Türkiye, resmi Instagram hesabından kamuoyuna açıklama yaptı. Şirket, kelam konusu reklamın hazırlanması ve yayımlanması sürecinde rastgele bir bilgisi ya da onayının bulunmadığını bildirdi.
Açıklamada, tanıtım içeriğinin yapay zekâ kullanılarak hazırlandığı ve şirketin kurumsal bağlantı grubuna iletilmediği belirtildi. Kelam konusu içeriğin markanın kurumsal yaklaşımı ve etik kıymetleriyle bağdaşmadığı da vurgulandı.
BAŞAKŞEHİR ŞUBESİ İÇİN FESİH KARARI
Şirketin açıklamasında en dikkat çeken gelişme, Başakşehir şubesine yönelik alınan karar oldu. Mikel Coffee Türkiye, franchise işletmecisiyle ticari alakaların sonlandırılmasına karar verildiğini ve şubenin tabelasının indirildiğini duyurdu. Şirket ayrıyeten, markanın prestijine ziyan verebilecek aldatıcı paylaşımlara karşı yasal haklarını gizli tuttuğunu belirtti.