Akıllı telefon pazarının önemli oyuncularından OnePlus, ana şirketi Oppo’nun yeni global stratejisi doğrultusunda radikal bir kararın eşiğinde. Bölüm kaynaklarından sızan bilgilere nazaran, markanın batı pazarlarındaki operasyonlarını sonlandırma hazırlıkları son evreye geldi.
Atılması planlanan bu adımın, markanın global varlığını ve pazardaki pozisyonunu kökten değiştireceği öngörülüyor.
YENİDEN YAPILANMA PLANI 2027’DE DİĞER ÜLKELERİ DE KAPSAYACAK
Gündeme gelen taslak plana nazaran, OnePlus’ın ABD ve Avrupa’dan çekilme sürecinin tamamlanmasının akabinde, bu stratejinin 2027 yılı prestijiyle Hindistan başta olmak üzere öteki milletlerarası pazarlara da yayılması bekleniyor.
Önemli Gelişme: ABD merkezli küresel finans ajansı Bloomberg’in bahse yakın kaynaklara dayandırdığı haberde, birebir tekrar yapılanma planı kapsamında Oppo’nun bir diğer alt markası olan Realme’nin de Çin pazarındaki faaliyetlerine büsbütün son vereceği belirtiliyor.
REKABET GÜCÜ VE PAZAR PAYI ZAYIFLADI
İlk periyotlarında amiral gemisi katili olarak isimlendirilen, yüksek donanımı uygun fiyatla sunarak sadık bir kitle edinen OnePlus, son yıllarda bu avantajını kaybetti. Yapılan pazar tahlilleri, markanın bilhassa batı ülkelerindeki kullanıcı tabanının ve rekabet gücünün önemli biçimde eridiğini ortaya koyuyor.
DEVLERİN HAKİMİYETİ BASKIYI ARTIRIYOR
Pazar araştırma şirketi Omdia’nın bilgilerine nazaran, global akıllı telefon pazarında Apple yüzde 20, Samsung ise yüzde 22 pazar hissesi ile liderliğini sürdürüyor. ABD özelinde yapılan incelemelerde ise OnePlus’ın, Motorola ve Google üzere rakiplerinin de gerisinde kalarak niş bir marka haline geldiği görülüyor.
ÇİN PAZARINDA DARALMA VE YOĞUN REKABET
Oppo’nun ana merkezi olan Çin’de de pazar şartları giderek zorlaşıyor. IDC bilgilerine nazaran, Çin’deki akıllı telefon sevkiyatları yıllık bazda yüzde 4,3 oranında azalarak yaklaşık 66 milyon adede geriledi. Bu daralan pazarda büyüme kaydedebilen yegane markalar ise yalnızca Huawei ve Apple oldu.
ARTAN MALİYETLER ÜRETİCİLERİ ZORLUYOR
Sektörde yaşanan bellek çipi ve başka yarı iletken bileşenlerin maliyet artışları, kâr marjı görece düşük olan üreticileri direkt etkiliyor. Counterpoint Research tahlillerine nazaran, Oppo ve gibisi markalar yükselen üretim maliyetlerini Apple yahut Samsung üzere premium segment başkanları kadar kolay sübvanse edemiyor.
BELGELENDİRME SÜREÇLERİNDEKİ GECİKMELER TETİKLEDİ
Markanın son amiral gemisi modeli olan OnePlus 15, global lansmanına karşın ABD’deki FCC sertifikasyon süreçlerinde yaşanan teknik gecikmeler sebebiyle bu ülkede vaktinde satışa sunulamamıştı. Yaşanan bu lojistik ve bürokratik manilerin, şirketin batı pazarından büsbütün çekilme kararını hızlandırdığı belirtiliyor.