Bakanlık, indirimli satışların tüketiciler üzerindeki yönlendirici tesiri sebebiyle “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”ne tam ahenk şartı arıyor.
Yapılan incelemelerde, “yüzde 50 + yüzde 20 + yüzde 10” üzere üst üste binen aldatıcı kesin indirim hesaplamalarının tüketicilerde kafa karışıklığı oluşturduğu belirlendi.
Reklamın ana metninde tüm eserlerde indirim olduğu belirtilmesine karşın dipnotlarla birçok eserin kapsam dışı bırakıldığı, kampanya şartlarının ise okunmayacak kadar küçük ve silik puntolarla sunulduğu tespit edildi. İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin bulunmaması ile sadakat kartları üzerinden yapılan indirimlerde referans fiyatın gerçeğe karşıt formda yüksek gösterilmesi de üzerinde durulan ihlaller arasında yer aldı.
CEZALAR MECRA BAZINDA KATLANIYOR
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında mevzuata muhalif hareket eden reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları yaptırıma tabi tutuluyor. Reklam Kurulu, ihlalin niteliğine nazaran reklamları durdurma, birebir formülle düzeltme yahut idari para cezası verme yetkisine sahip bulunuyor.
İdari para cezaları, reklamın yayınlandığı mecraya nazaran 99 bin 339 liradan başlayıp 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar yükselebiliyor. Heyet, ceza ölçüsünü belirlerken elde edilen haksız menfaatin büyüklüğü, tüketicinin uğradığı ziyan ve ihlali gerçekleştirenin kusur durumunu dikkate alıyor.
“ÖNCE UYAR, SONRA CEZZALANDIR” STRATEJİSİ
Ticaret Bakanlığı, hem tüketicilerin mağduriyet yaşamaması hem de işletmelerin ağır cezalarla karşılaşmaması için ilgili meslek kuruluşlarını ve üyelerini bilgilendirdi.
Bakanlık uzmanları, reklamların mevzuata tam uyumlu hale getirilmesi gerektiğini vurguladı. Spekülatif fiyat hareketlerine yol açan ve dürüstlük kuralına ters tüm ticari uygulamaların takibinin titizlikle yapılacağı kaydedildi.